Vaison Ventoux Provence coucher de soleil

Retour sur Le lancement de notre marque Vaison Ventoux Provence

Cette nouvelle marque aux valeurs fortes et identitaires de notre destination Vaison Ventoux Provence est née après plusieurs mois de travail collaboratif. Déclinée dans une nouvelle identité visuelle, diffusée à travers une première vidéo promotionnelle, la plateforme de marque correspond à l’ADN de notre territoire.

Cette nouvelle marque fait partie d’une opération stratégique conduite par l’Office de tourisme intercommunal Vaison Ventoux Provence intitulée « Ecoute touristique et co-construction d’une stratégie marketing durable » financée à hauteur de 31 512€ par l’Etat via le Fonds National d’Aménagement et de Développement du Territoire.

©Logo Fnadt

La démarche

La marque présentée au printemps 2024 est le fruit d’une réflexion stratégique pour donner une nouvelle orientation à la destination Vaison Ventoux Provence à partir des questionnements essentiels :

Qui sommes-nous ?
Qu’est-ce qui nous lie ?
Qu’est-ce qui nous distingue ?

Elle permet de tracer le chemin identitaire s’appuyant sur nos valeurs fortes et différenciantes et d’avoir une communication cohérente sur l’ensemble du territoire dans le but à la fois d’accroître et de cibler son attractivité.

©Logo Porte

La méthodologie

Réunion de lancement de la marque Vaison Ventoux Provence

L’Office de tourisme Vaison Ventoux Provence s’est appuyé sur une démarche participative basée sur l’écoute de toutes les parties prenantes : élus, professionnels du tourisme, institutions locales, partenaires de l’Office de tourisme, associations et habitants.

Plus de 500 personnes entendues sur un dispositif mêlant réunions de travail, ateliers d’intelligence collective, entretiens individuels et enquêtes en ligne.

Une étude rendue possible grâce au soutien financier de l’Etat via le FNADT – Fonds National d’Aménagement et de Développement du Territoire – et accompagnée par deux partenaires : Pierre Grandchamp (BigLove / Finamars) et Hervé Guillon (HG Conseil).

Le positionnement

La nouvelle identité de marque a été créée à partir d’affinement des réflexions autour de :

3 univers : Provence, Vaucluse – Drôme Provençale, Ventoux
3 piliers d’offre : Culture & Patrimoine / Nature et Activités de Pleine Nature / Terroir et Produits Locaux.
3 éléments différenciants : 2000 ans d’Histoire et d’histoires / Une terre de partage intemporelle / Une forte résilience.

« Depuis 2000 ans, malgré les aléas d’une histoire longue et complexe qui nous a souvent bouleversés, nous avons toujours tout fait pour conserver notre art de vivre, notre capacité à tisser des liens entre nous et avec ceux qui partageaient nos valeurs. Nous avons parfois plié mais jamais rompu, parce que vivre ensemble est ce que nous avons toujours eu de plus précieux. »

Supports de communication nouvelle marque Vaison Ventoux Provence

Les premières formalisations de l'identité de marque

La mise en visuel avec un logo où l’on peut retrouver :

Le cercle symbolisant l’unité et l’intemporalité.
La bulle représente symboliquement le monde Vaison Ventoux Provence, un lieu préservé et protégé.
Le monogramme comme élément iconographique symbolisant la destination Vaison Ventoux Provence dans une forme en légèreté et en douceur représentant l’art de vivre local et un chemin ouvert par lequel on entre et on sort pour représenter la rencontre, l’échange, le partage.
La composition tout en équilibre et à l’assise solide témoigne de la force, de la résistance et de la résilience de la destination.

La mise en vie avec une nouvelle vidéo préparée par notre partenaire vaisonnais ODD BIRD qui est présente en page d’accueil du nouveau site web réalisé par l’agence Raccourci.

Les valeurs du territoire

La première vidéo réalisée à partir d’une réflexion collective sur le positionnement de notre territoire est sortie au printemps 2024. A travers des phrases clés, elle évoque ce qui définit et oriente Vaison Ventoux Provence et qui constitue le socle de nos valeurs et de nos actions qui s’inscrivent dans une orientation de tourisme durable :

Une terre de partage et d’histoire.
Une culture vibrante bercée par les sens et la richesse d’un terroir.
Chaque pierre, chaque terre célèbre l’art et la tradition.
Le passé s’étire sur des millénaires et le présent bat au rythme des saisons.
Une histoire écrite par l’âme des habitants.
Une symphonie envoutante.